本赛季中超联赛的收官战在成都蓉城展开，吸引了无数球迷的目光。当他们抬头仰望凤凰山专业足球场的外墙时，赫然映入眼帘的是“五粮液文化体育中心”的牌子。这个标志在11月9日正式揭牌后，将伴随每个新赛季的成都球迷，或许下赛季再来时，他们会感叹这座被“醉美”氛围环绕的凤凰山。

在国内体育场馆的命名中，这样的商业冠名并不常见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早的例子则是上海世博演艺中心被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。而在2021年，万馆体育与成都城投置地携手合资，对凤凰山体育公园进行市场化运营，开启了新的篇章。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。场馆运营方深知，其本质是“内容+服务”带动消费。成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超，让凤凰山体育公园的名声大噪。尤其是中超场均的高上座率，使其迅速成为体育文化、消费市场的焦点。商业冠名和引入赞助商的模式，不仅改变了其收入结构，也为场馆群运营模式的优化升级提供了强大的动力。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的综合使用率超过了81%，中超上座率更是高达99%。这里已承接了112次万人以上的大型活动，接待赛演观众超过285万人次。截至目前，票房总收入达到了约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的赛演流量正快速转化为消费和投资增量，为地方经济注入了新的活力。

国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，为五粮液文化体育中心的冠名奠定了坚实的基础。今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就与凤凰山体育公园达成了品牌与资源合作的协议，合作期限长达六年，项目费用预算高达1.836亿元。

放眼国际，欧洲五大联赛和NBA中，大多数球队的主场都有冠名。这种模式在国外早已司空见惯，如拜仁慕尼黑的主场安联球场，其10年冠名权合同的总价值就高达1.3亿欧元。而在国内足球场冠名方面，虽然不常见，但上海海港足球俱乐部的主场已冠名为“上汽浦东足球场”。不过，相较于国外俱乐部通常能够实现场馆所有权与经营权的统一，国内球场大多由政府投资建设和持有。

对于这种跨界合作，奥运冠军邹敬园在现场表示，这种以文体场馆为载体的合作提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，文体中心将继续努力打造新的消费场景，为成都市民提供更优质的服务和体验。他们将不断提升场馆的社会效益和品牌形象，以满足人民群众对美好生活的追求。

这一系列的合作与努力，不仅为凤凰山体育公园带来了新的活力，也为成都乃至全国的文体产业发展树立了新的标杆。成都日报锦观新闻的记者黄一可对此进行了深入的报道。

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