无论是足球迷还是音乐爱好者，都无法忽视成都凤凰山体育公园的存在。这座场馆常年作为成都蓉城足球俱乐部的主场，同时也是顶级明星演唱会的首选之地。它不仅是体育竞技的舞台，更是文化和娱乐的交汇点。

在11月9日这一天，成都凤凰山体育公园有了一个新的名字——五粮液文化体育中心。这是近年来首个被大型企业冠名的大型体育场馆。据了解，五粮液集团斥资约1.8亿元，获得了凤凰山体育公园五年的冠名权。这所综合体育馆和专业足球场，从今往后将挂上“五粮液文化体育中心”的牌子。

这一举措是五粮液品牌战略的重要一步。从一瓶美酒到一个城市的文化地标，五粮液成功地赢得了流量之战。凤凰山体育公园自建设以来，就自带全球关注的使命，成为了成都的流量高地。五粮液文化体育中心的功能主要包括足球比赛和大型演唱会的承办，周末的综合使用率超过81%，中超上座率更是超过99%，拥有全国领先的高使用率和上座率。

这里已经见证了许多大型活动，包括汪峰、刘若英、刀郎等大牌歌手的演唱会。这一切都是因为五粮液文化体育中心拥有出色的硬件设施和优质的演出环境。其优秀的设施和出色的表现使其在成都范围内处于第一梯队，预计未来仍将作为演唱会的高频使用场地。

五粮液的这一决策被视为成都“三城三都”建设的标志性事件。通过这个场地，五粮液成功地将品牌与城市、人群紧密地联系在一起。其高明之处在于精准锁定目标人群。无论是热爱体育的球迷还是热爱演唱会的歌迷，都是对生活品质有高要求的人群，这正是五粮液品牌重点关注的对象。

此外，五粮液文化体育中心也是展现品牌实力和文化的重要窗口。每一次比赛或演唱会的举办，都是获得消费者信任的重要契机。在当代媒介频繁变化的背景下，五粮液文化体育中心成为了品牌表达的重要平台。

从文化节、文化大会到品牌文化打造，酒业一直在寻找有效的方式在消费者心中留下深刻的记忆。而五粮液通过冠名体育场馆和参与文体活动，以“新文化”为媒介，将品牌的印记烙印在消费者所热爱的美好事物上。这种“接近”消费者的文化，使得传播效果得以达成，加强了消费者对品牌的记忆。

五粮液深知热血澎湃的场景能留下深刻印象，因此以文化冠名场馆并承诺以五年为期陪伴消费者。这种战略决策不仅带来了实际收益，更取得了超过实际收益的效果。五粮液通过凤凰山体育公园这一现代化的国际文体场馆，弘扬了健康向上、活力四射的生活态度，这与五粮液倡导的“和美”文化相得益彰。

总的来说，五粮液通过冠名凤凰山体育公园场馆，不仅展示了其品牌实力和文化魅力，更以“新文化”之运动，夯筑了品牌在未来的竞争力。这不仅是五粮液的一次创新尝试，更是其成为消费者心中价值首选的重要一步。

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